Ринок персональних комп’ютерів переживає одну з найсерйозніших рецесій за останні роки. Згідно з новим звітом аналітичної компанії IDC, світові поставки ПК у третьому кварталі продемонстрували стрімке піке, скоротившись на 20,1% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Така негативна динаміка стала несподіванкою для багатьох гравців ринку, адже традиційно осінній період вважається часом активізації продажів перед сезоном свят.
## Криза компонентів та зміна пріоритетів
Фундаментальною причиною стагнації експерти називають глобальний перекіс у ланцюгах постачання компонентів. Бум технологій штучного інтелекту створив аномально високий попит на серверне обладнання та спеціалізовані обчислювальні потужності. Як наслідок, ринок оперативної пам’яті та інших критично важливих мікросхем переорієнтувався на обслуговування дата-центрів, залишивши виробників споживчої електроніки в умовах дефіциту або надмірно високих цін.
Це призвело до руйнації багаторічних сезонних закономірностей. Зазвичай третій квартал демонструє зростання відносно другого, проте цьогоріч галузь зафіксувала зворотний тренд. На ситуацію вплинула і далекоглядність (або надмірна обережність) самих вендорів. Очікуючи неминучого здорожчання комплектуючих, виробники активно нарощували запаси в першій половині року. Це штучно завищило показники початку року, але фактично «з’їло» потенційний обсяг поставок у другому півріччі. Зараз канали збуту перевантажені складськими залишками, які важко реалізувати через падіння купівельної спроможності.
Варто зазначити, що ринок ПК вже проходив через подібні цикли. Наприклад, після «золотої епохи» пандемії 2020–2021 років, коли масовий перехід на віддалену роботу спричинив вибуховий попит, галузь неминуче мала стикнутися з ефектом високої бази. Проте нинішнє падіння підсилюється ще й глобальною інфляцією, яка змушує корпоративний сектор та приватних користувачів відкладати оновлення парку техніки на 2026–2027 роки.
## Лідери під тиском: хто втратив найбільше
Поточна криза зачепила всіх ключових гравців, проте ступінь втрат суттєво різниться залежно від гнучкості бізнес-моделей компаній. Найбільш відчутного удару зазнали гіганти «великої трійки» — Lenovo, HP та Dell. Їхні сумарні втрати ринкової частки склали понад 4 процентних пункти. Найбільш вразливою виявилася компанія HP, чия частка на глобальному ринку просіла з 19,1% до 16,5%. Попри це, ієрархія лідерів залишилася незмінною: Lenovo продовжує утримувати першу сходинку, HP залишається другою, а Dell замикає трійку.
Apple, яка зазвичай демонструє вищу стійкість завдяки лояльній аудиторії та закритій екосистемі, також не оминула загального тренду. Поставки «яблучних» комп’ютерів скоротилися на 11,3%, що, втім, є кращим показником, ніж у прямих конкурентів на базі Windows. Тайванська Asus, яка замикає п’ятірку лідерів, продемонструвала відносну стабільність із падінням у 8,6%, що дозволило їй дещо зміцнити свої позиції на фоні загального обвалу.
Аналітики IDC малюють досить песимістичну картину на найближче майбутнє. Слабке економічне тло та високі відсоткові ставки в провідних економіках світу стримують інвестиції в ІТ. Навіть імовірні акції та розпродажі, якими ритейлери намагатимуться розчистити склади, навряд чи повернуть ціни до рівня минулого року через високу собівартість виробництва нових моделей. Очікується, що період низького попиту триватиме щонайменше до кінця 2026 року, поки ринок не адаптується до нових реалій, де пріоритет віддається штучному інтелекту, а не персональним обчисленням.
