У прагненні покращити позиції сайту в пошуковій видачі або створити видимість регулярного оновлення контенту, веб-майстри та редактори нерідко вдаються до спірної практики —
заміни дат публікації. Це може виглядати як проста редагування дати в CMS або більш складна маніпуляція з мета-даними, файлами Sitemap і мікрозміткою. Особливо популярна практика
публікації матеріалів минулим числом, наприклад, щоб наздогнати пропущені дати або посилити контент-план. Однак Google має на це свою думку.
Що таке заміна дати публікації?
Підміна дати – це ситуація, коли:
- Фактичний час публікації відрізняється від вказаного на сайті;
- Дата змінюється без фактичних змін у тексті;
- Старі статті маскуються під нові або навпаки;
- Використовуються попередні дати для матеріалів, створених сьогодні (наприклад, для «архівних» новин або маніпуляції з актуальністю).
На перший погляд, здається, що це невинна правка. Однак для пошукових систем це сигнал, який може бути сприйнятий як спроба маніпулювати системою ранжування.
Як Google визначає дату публікації?
Google не сліпо вірить, що вказано на сторінці. Пошуковик використовує комплекс факторів, щоб визначити, коли матеріал дійсно з’явився в мережі:
- Дата першої індексації сторінки .
- Час додавання матеріалу в Sitemap.xml .
- Дата появи посилання в RSS-стрічці .
- Мета-дані Open Graph та Schema.org .
- Час виявлення контенту під час обходу пошуковим роботом .
- Зовнішні посилання та цитати – коли на вас вперше послалися.
Якщо між датою публікації, вказаною на сайті, та фактичним часом виявлення матеріалу Googlebot’ом є невідповідність, довіра до сайту знижується.
Наслідки заміни дати для сайту
1. Ігнорування дати у сніпеті
Google просто перестає відображати дату публікації в результатах пошуку, якщо запідозрить маніпуляцію. Це знижує довіру з боку користувачів, особливо при запитах новин, де актуальність критична.
2. Втрата позицій та видимості
У разі систематичних маніпуляцій сайт може втратити позиції. Це особливо критично, якщо ви працюєте в ніші новин або ведете блог, де оновлюваність контенту – ключовий фактор ранжування.
3. Вихід із Google News / Discover
Платформи Google News та Google Discover дуже чутливі до актуальності. Порушення політики, пов’язаної з датами, може призвести до:
- тимчасове або постійне блокування в Google News;
- падіння охоплення в Discover;
- неможливості потрапити до рекомендацій.
4. Ручні санкції
Якщо модератори Google вручну перевіряють сайт і бачать, що дати підміняються систематично для обману, можливі manual actions — санкції, які важко зняти без перегляду стратегії.
Коли допустима публікація минулим числом?
Іноді публікацію «у минуле» виправдано:
- Архівні матеріали, які публікуються як цифрова копія старих газет, журналів тощо.
- Історичні огляди, де дата є частиною контекстної логіки (наприклад, огляд подій 2022 року).
- Перенесення сайту або міграція даних, коли контент перезаливається, але оригінальні дати зберігаються.
У таких випадках важливо вказати і дату створення, і дату оновлення, щоб не вводити Google в оману. Наприклад:
Опубликовано: 15.02.2022 | Обновлено: 09.04.2025Як правильно оновлювати та «реанімувати» старі статті
Якщо ви хочете освіжити контент і знову підняти його у пошуку, не змінюйте дату публікації вручну . Натомість:
- Додайте значні редагування — оновіть інформацію, додайте нові дані, зображення, відео.
- Позначте дату оновлення — у видимій частині сторінки та в мікророзмітці Schema.org (
dateModified). - Повідомте про оновлення Search Console — перезапитайте індексацію.
- Поділіться оновленою статтею в соцмережах та розсилці, щоб посилити її охоплення.
Такий підхід відповідає рекомендаціям Google і може позитивно вплинути на позиції без ризику санкцій.
Прозорість важливіша за тимчасове зростання
Підміна дати може на короткий час створити ілюзію активності чи актуальності. Але у довгостроковій перспективі вона підриває довіру як користувачів, так і пошукових систем. Алгоритми Google стають все розумнішими, і будь-які спроби маніпуляції в результаті грають проти сайту.
Якщо ви хочете регулярно генерувати трафік, варто будувати стійку стратегію контент-маркетингу, де:
- Контент створюється та оновлюється регулярно;
- Статті справді несуть цінність та актуальну інформацію;
- Ви чесно вказуєте дати, коли контент було створено або оновлено.
Висновок
Публікація новин та статей минулим числом – не найкращий спосіб просунути сайт. Підміна дати може призвести до негативних наслідків: від ігнорування дати у видачі до санкцій та втрати позицій. Замість маніпуляцій варто зосередитися на якості контенту, його актуальності та прозорій роботі з користувачами та пошуковими системами.