JYSK — одна з найдивовижніших підприємницьких історій Скандинавії. Компанія, що починалася як невеликий крамничець із ковдрами та постільною білизною в данському Орхусі, за 46 років перетворилася на глобальну мережу з понад 3 600 магазинів у 50 країнах, річним виторгом 6,2 млрд євро та 34 000 співробітників. За цим зростанням стоїть одна людина — Ларс Ларсен, якого в Данії називали «найкращим торговцем країни».
З чого все починалося: Орхус, 1979 рік
У квітні 1979 року 31-річний данець Ларс Ларсен відкрив перший магазин на вулиці Силькеборвей в Орхусі — другому за величиною місті Данії. Магазин мав незвичну на той час назву JYSK Sengetøjslager, що в перекладі означало «Ютландський склад постільної білизни».
Назва JYSK походить від данського слова «ютландський» — тобто той, що з Ютландського півострова, де народився і виріс Ларсен. У Данії це слово асоціювалося зі скромністю, старанністю та чесністю — саме ці три якості Ларсен поклав в основу корпоративної культури компанії. На логотипі JYSK зображений гусак — данину початкового асортименту, де переважали товари з натуральним пір’ям.
Бізнес-ідея Ларсена була простою і водночас геніальною: продавати якісні товари для сну та дому за доступними цінами, щотижня пропонуючи покупцям «чудові пропозиції» — реальні знижки на реальні товари, а не маркетингові трюки. З першого дня він особисто знявся в телевізійній рекламі — нечасте явище для скандинавського бізнесу тієї епохи. Завдяки цьому Ларсен швидко став упізнаваним обличчям бренду по всій Данії.
Стрімке зростання: від Данії до Європи
Перший магазин мав успіх настільки, що вже в перші роки Ларсен відкривав нові точки по всій Данії. У 1984 році — через п’ять років після заснування — JYSK вийшов за межі країни, відкривши перший магазин у Німеччині. Це був сміливий крок: Німеччина — складний і конкурентний ринок із власними сильними гравцями у секторі товарів для дому. Але JYSK закріпився і тут.
Далі — Норвегія, Швеція, Фінляндія, Австрія, Швейцарія. До кінця 1990-х JYSK був представлений у більшості країн Західної та Північної Європи. У 2001 році компанія змінила назву з JYSK Sengetøjslager на просто JYSK — асортимент давно вийшов за межі постільної білизни, і нова назва краще відображала широкий профіль магазинів.
Вихід на ринки Центральної та Східної Європи
У 2000-х роках JYSK активно освоював Польщу, Чехію, Угорщину, Словаччину, країни Балтії. Компанія робила ставку на однакову корпоративну культуру в усіх країнах присутності — незалежно від того, де відкривався магазин, кожен співробітник з першого дня проходив однакову програму навчання та засвоював одні й ті самі цінності.
Саме ця незмінна корпоративна ДНК — чудові пропозиції, скромність, старанність, чесність — вважається в компанії одним із ключових факторів міжнародного успіху. JYSK не намагався адаптувати концепцію під кожен ринок, а навпаки — переносив скандинавський підхід туди, де його ще не знали.
JYSK в Україні: від першого магазину до 112 точок
В Україні JYSK з’явився у 2010-х роках і відтоді невпинно розширювався. Сьогодні мережа налічує 112 магазинів у 38 містах країни та інтернет-магазин jysk.ua. Штат — понад 900 співробітників. JYSK в Україні продовжує відкривати нові магазини навіть в умовах повномасштабної війни — у 2025 році відкрито дев’ять нових точок, зокрема у Харкові та Мукачеві.
Принципово важливо: значна частина магазинів JYSK в Україні обладнана генераторами та альтернативними джерелами живлення, що дозволяє працювати під час відключень електроенергії. Деякі магазини розміщені на підземних поверхах ТРЦ, де можна перебувати під час повітряних тривог.
Фінансові результати: цифри, що вражають
JYSK Group демонструє стабільне зростання виторгу протягом усієї своєї історії. Ключові фінансові віхи:
- 2015/16 фінансовий рік — 23,2 млрд данських крон, рекорд на той момент
- 2022/23 фінансовий рік — 38,5 млрд крон (5,2 млрд євро)
- 2023/24 фінансовий рік — 41,4 млрд крон (5,6 млрд євро)
- 2024/25 фінансовий рік — 6,2 млрд євро
За 46 років компанія ніколи не зафіксувала збиткового фінансового року — рідкісний показник навіть для великих глобальних мереж.
Ларс Ларсен: людина за брендом
Ларс Ларсен залишався обличчям і душею JYSK протягом 40 років. У 2009 році він був удостоєний титулу лицаря ордена Данеброг від королеви Маргрете II за заслуги перед данською діловою спільнотою, а у 2017 році підвищений до Лицаря першого класу. У 2018 році отримав престижну нагороду Den Berlingske Fonds Hæderspris за видатний внесок в розвиток Данії.
У червні 2019 року після діагнозу рак печінки Ларсен передав посаду голови Lars Larsen Group своєму синові Джейкобу Брунсборгу. Останнім публічним виходом засновника стало відкриття першого магазину JYSK в Ірландії — він особисто перерізав стрічку. 19 серпня 2019 року Ларс Ларсен помер у себе вдома у Данії у віці 71 року, оточений родиною. Справу батька продовжує Джейкоб, а операційне управління здійснює CEO & President Ян Бо.
Корпоративна культура: чому JYSK не змінюється з 1979 року
Попри масштаб і глобальну присутність, JYSK зберігає корпоративну культуру, яка не змінилася від часів першого магазину. Її основу складають три принципи: торговець — менеджер — підприємець. Від рядового продавця очікується мислення підприємця у своїй зоні відповідальності.
Система навчання JYSK побудована так, щоб кожен новий співробітник з першого дня відчував себе частиною команди. Перші три місяці — інтенсивна програма підготовки, підкріплена онлайн-платформою MyLearn, де бізнес-процеси та асортимент вивчаються у форматі ігрових симуляцій.
Компанія ніколи не залучала зовнішніх інвесторів — JYSK Group залишається повністю сімейним бізнесом родини Ларсен.
Стратегія 2026+: ціль — 5 000 магазинів
Нова стратегія JYSK Group називається Customers’ First Choice — «Вибір покупця №1». Компанія пріоритизує відкриття нових магазинів у країнах, де вже присутня, а не освоєння нових ринків. У довгостроковій перспективі керівництво підтверджує ціль, яку свого часу поставив Ларс Ларсен: 5 000 магазинів по всьому світу.
Часті запитання
Хто заснував JYSK? Ларс Ларсен — данський підприємець, відкрив перший магазин у Орхусі в квітні 1979 року.
Що означає назва JYSK? З данської — «ютландський», тобто той, що з Ютландського півострова. Асоціюється зі скромністю, старанністю та чесністю.
Скільки магазинів JYSK у світі? Понад 3 600 магазинів у 50 країнах станом на 2025 рік.
Скільки магазинів JYSK в Україні? 112 магазинів у 38 містах станом на кінець 2025 року.
Чи є JYSK публічною компанією? Ні. JYSK Group — повністю приватна сімейна компанія, яка ніколи не виходила на фондовий ринок.
