JYSK – одна из самых удивительных предпринимательских историй Скандинавии. Компания, начинавшаяся как небольшой магазинчик с одеялами и постельным бельем в датском Орхусе, за 46 лет превратилась в глобальную сеть из более чем 3 600 магазинов в 50 странах, годовой выручкой 6,2 млрд евро и 34 000 сотрудников. За этим ростом стоит один человек – Ларс Ларсен, которого в Дании называли «лучшим торговцем страны».
С чего все начиналось: Орхус, 1979 год
В апреле 1979 года 31-летний датчанин Ларс Ларсен открыл первый магазин на улице Силькеборвей в Орхусе – втором по величине городе Дании. Магазин имел необычное название JYSK Sengetøjslager, что в переводе означало «Ютландский склад постельного белья».
Название JYSK происходит от датского слова “ютландский” – то есть тот, что с Ютландского полуострова, где родился и вырос Ларсен. В Дании это слово ассоциировалось со скромностью, усердием и честностью – именно эти три качества Ларсен положил в основу корпоративной культуры компании. На логотипе JYSK изображен гусь — дань первоначального ассортимента, где преобладали товары с натуральными перьями.
Бизнес-идея Ларсена была простой и одновременно гениальной: продавать качественные товары для сна и дома по доступным ценам, еженедельно предлагая покупателям «прекрасные предложения» — реальные скидки на реальные товары, а не маркетинговые трюки. С первого дня он лично снялся в телевизионной рекламе – нечастое явление для скандинавского бизнеса той эпохи. Благодаря этому Ларсен быстро стал узнаваемым лицом бренда по всей Дании.
Стремительный рост: от Дании в Европу
Первый магазин имел успех настолько, что уже в первые годы Ларсен открывал новые точки по всей Дании. В 1984 году – через пять лет после основания – JYSK вышел за пределы страны, открыв первый магазин в Германии. Это был смелый шаг: Германия – сложный и конкурентный рынок с собственными сильными игроками в секторе товаров для дома. Но JYSK закрепился и здесь.
Далее – Норвегия, Швеция, Финляндия, Австрия, Швейцария. К концу 1990-х годов JYSK был представлен в большинстве стран Западной и Северной Европы. В 2001 году компания сменила название с JYSK Sengetøjslager на просто JYSK – ассортимент давно вышел за пределы постельного белья, и новое название лучше отражало широкий профиль магазинов.
Выход на рынки Центральной и Восточной Европы
В 2000-х годах JYSK активно осваивал Польшу, Чехию, Венгрию, Словакию, страны Балтии. Компания делала ставку на одинаковую корпоративную культуру во всех странах присутствия — независимо от того, где открывался магазин, каждый сотрудник с первого дня проходил одинаковую программу обучения и усваивал одни и те же ценности.
Именно эта неизменная корпоративная ДНК – отличные предложения, скромность, усердие, честность – считается в компании одним из ключевых факторов международного успеха. JYSK не пытался адаптировать концепцию под каждый рынок, а наоборот переносил скандинавский подход туда, где его еще не знали.
JYSK в Украине: от первого магазина до 112 точек
В Украине JYSK появился в 2010-х годах и с тех пор постоянно расширялся. Сегодня сеть насчитывает 112 магазинов в 38 городах страны и интернет-магазин jysk.ua. Штат – более 900 сотрудников. JYSK в Украине продолжает открывать новые магазины даже в условиях полномасштабной войны — в 2025 году открыто девять новых точек, в частности, в Харькове и Мукачево.
Принципиально важно: значительная часть магазинов JYSK в Украине оборудована генераторами и альтернативными источниками питания, что позволяет работать при отключении электроэнергии. Некоторые магазины находятся на подземных этажах ТРЦ, где можно находиться во время воздушных тревог.
Финансовые результаты: поражающие цифры
JYSK Group демонстрирует стабильный рост выручки на протяжении всей своей истории. Ключевые финансовые вехи:
- 2015/16 финансовый год – 23,2 млрд датских крон, рекорд на тот момент
- 2022/23 финансовый год – 38,5 млрд крон (5,2 млрд евро)
- 2023/24 финансовый год – 41,4 млрд крон (5,6 млрд евро)
- 2024/25 финансовый год – 6,2 млрд евро
За 46 лет компания никогда не зафиксировала убыточный финансовый год — редкий показатель даже для крупных глобальных сетей.
Ларс Ларсен: человек по бренду
Ларс Ларсен оставался лицом и душой JYSK 40 лет. В 2009 году он был удостоен титула рыцаря ордена Данеброг от королевы Маргрете II за заслуги перед датским деловым сообществом, а в 2017 году возвышен до Рыцаря первого класса. В 2018 году получил престижную награду Den Berlingske Fonds Hæderspris за выдающийся вклад в развитие Дании.
В июне 2019 года после диагноза рак печени Ларсен передал должность главы Lars Larsen Group своему сыну Джейкобу Брунсборгу. Последним публичным выходом основателя стало открытие первого магазина JYSK в Ирландии – он лично перерезал картину. 19 августа 2019 Ларс Ларсен умер у себя дома в Дании в возрасте 71 года, окруженный семьей. Дело отца продолжает Джейкоб, а операционное управление осуществляет CEO&President Ян Бо.
Корпоративная культура: почему JYSK не меняется с 1979 года
Несмотря на масштаб и глобальное присутствие, JYSK сохраняет не изменившуюся со времен первого магазина корпоративную культуру. Ее основу составляют три принципа: торговец – менеджер – предприниматель. От рядового продавца ожидается мышление предпринимателя в своей зоне ответственности.
Система обучения JYSK построена так, чтобы каждый новый сотрудник с первого дня чувствовал себя частью команды. Первые три месяца – интенсивная программа подготовки, подкрепленная онлайн-платформой MyLearn, где бизнес-процессы и ассортимент изучаются в формате игровых симуляций.
Компания никогда не привлекала внешних инвесторов – JYSK Group остается полностью семейным бизнесом семьи Ларсен.
Стратегия 2026+: цель – 5 000 магазинов
Новая стратегия JYSK Group называется Customers’ First Choice – «Выбор покупателя №1». Компания приоритизирует открытие новых магазинов в странах, где уже присутствует, а не освоение новых рынков. В долгосрочной перспективе руководство подтверждает цель, которую в свое время поставил Ларс Ларсен: 5000 магазинов по всему миру .
Часто задаваемые вопросы
Кто основал JYSK? Ларс Ларсен – датский предприниматель, открыл первый магазин в Орхусе в апреле 1979 года.
Что означает название JYSK? С датского — «ютландский», то есть тот, что с Ютландского полуострова. Ассоциируется со скромностью, усердием и честностью.
Сколько магазинов JYSK в мире? Более 3600 магазинов в 50 странах по состоянию на 2025 год.
Сколько магазинов JYSK в Украине? 112 магазинов в 38 городах по состоянию на конец 2025 года.
Является ли JYSK публичной компанией? Нет. JYSK Group – полностью частная семейная компания, которая никогда не выходила на фондовый рынок.
