Рынок персональных компьютеров переживает одну из самых серьезных рецессий за последние годы. Согласно новому отчету аналитической компании IDC, мировые поставки ПК в третьем квартале продемонстрировали стремительное падение, сократившись на 20,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такая негативная динамика стала неожиданностью для многих игроков рынка, ведь традиционно осенний период считается временем активизации продаж перед сезоном праздников.
## Кризис компонентов и изменение приоритетов
Фундаментальной причиной стагнации эксперты называют глобальный перекос в цепочках поставки компонентов. Бум технологий искусственного интеллекта создал аномально высокий спрос на серверное оборудование и специализированные вычислительные мощности. Как следствие, рынок оперативной памяти и других критически важных микросхем переориентировался на обслуживание дата-центров, оставив производителей потребительской электроники в условиях дефицита или чрезмерно высоких цен.
Это привело к разрушению многолетних сезонных закономерностей. Обычно третий квартал демонстрирует рост относительно второго, однако в этом году отрасль зафиксировала обратный тренд. На ситуацию повлияла и дальновидность (или чрезмерная осторожность) самих вендоров. Ожидая неминуемого удорожания комплектующих, производители активно наращивали запасы в первой половине года. Это искусственно завысило показатели начала года, но фактически «съело» потенциальный объем поставок во втором полугодии. Сейчас каналы сбыта перегружены складскими остатками, которые трудно реализовать из-за падения покупательской способности.
Стоит отметить, что рынок ПК уже проходил через подобные циклы. Например, после «золотой эпохи» пандемии 2020–2021 годов, когда массовый переход на удаленную работу вызвал взрывной спрос, отрасль неминуемо должна была столкнуться с эффектом высокой базы. Однако текущее падение усиливается еще и глобальной инфляцией, которая заставляет корпоративный сектор и частных пользователей откладывать обновление парка техники на 2026–2027 годы.
## Лидеры под давлением: кто потерял больше всего
Текущая кризис затронула всех ключевых игроков, однако степень потерь существенно различается в зависимости от гибкости бизнес-моделей компаний. Наиболее ощутимого удара понесли гиганты «большой тройки» — Lenovo, HP и Dell. Их суммарные потери рыночной доли составили более 4 процентных пунктов. Наиболее уязвимой оказалась компания HP, чья доля на глобальном рынке упала с 19,1% до 16,5%. Несмотря на это, иерархия лидеров осталась неизменной: Lenovo продолжает удерживать первую строчку, HP остается второй, а Dell замыкает тройку.
Apple, которая обычно демонстрирует более высокую устойчивость благодаря лояльной аудитории и закрытой экосистеме, также не обошла общего тренда. Поставки «яблочных» компьютеров сократились на 11,3%, что, впрочем, является лучшим показателем, чем у прямых конкурентов на базе Windows. Тайваньская Asus, которая замыкает пятерку лидеров, продемонстрировала относительную стабильность с падением в 8,6%, что позволило ей несколько укрепить свои позиции на фоне общего обвала.
Аналитики IDC рисуют довольно пессимистичную картину на ближайшее будущее. Слабое экономическое окружение и высокие процентные ставки в ведущих экономиках мира сдерживают инвестиции в ИТ. Даже вероятные акции и распродажи, которыми ритейлеры попытаются очистить склады, вряд ли вернут цены на уровень прошлого года из-за высокой себестоимости производства новых моделей. Ожидается, что период низкого спроса продлится как минимум до конца 2026 года, пока рынок не адаптируется к новым реалиям, где приоритет отдается искусственному интеллекту, а не персональным вычислениям.
