Если у тебя есть блог, сайт или ты просто следишь за трендами в SEO — будет полезно
Приветствую. Этот текст написан на основе впечатлений, полученных от просмотра SEO-конференции Collaborator.pro 23 мая 2025. Кто не знает — это ежегодный онлайн марафон крутых украинских сео-шников, на протяжении которого 10 спикеров из разных сфер делятся своими знаниями, опытом и прогнозами относительно всего, что связано с сео, линкбилдингом, раскруткой и другими модными терминами. Формат встречи онлайн, абсолютно бесплатно, еще и можно вопросы задать спикеру. Если не ошибаюсь, такой масштабный «слет» проводится дважды в год, но я обычно смотрю в мае. Обычно — это третий год подряд, потому что с Коллаборотаром я познакомилась в 2023 как раз в мае.
Забегу наперед и скажу, что я не профессиональный сео, я обычный человек, имеющий один коммерческий сайт для семейного бизнеса и несколько блогов, которые веду для души и потихоньку монетизирую через collaborator.pro. Думаю, что неплохой копирайтер, но насколько неплохой судите сами…
Я не буду оперировать терминами, а попытаюсь собрать в кучу все что услышала и попробую «на пальцах» рассказать, что такое AI Overviews, к чему быть готовым и как с этим теперь жить.
Что за зверь такой AI Overviews?
Начну с того, что в конце декабря 2024 года я прочитала какую-то заумную аналитическую статью о том, как у наших соседей Яндекс ввел ИИ в поиск, как они пишут о том, что смысла нет больше сайты развивать, что посетители не заходят, что рекламу не кликают, что «все пропало, шеф». ИИ ворует контент, бедные мы несчастные. «Боже, как хорошо, что у нас такого нет» — подумала я.
«Хорошо» было ровно до утра 12 мая. Когда я зашла в поиск (под каким уже не помню запросом) передо мной красовался AI Overviews. «Началось» — подумала я и была права. Как выяснилось позже, ответы ИИ уже есть в иностранном поиске и до нас время пришло.
Итак, теперь от лирики и эмоций к холодному рассудку. Говорю сразу, что собрать мысли воедино мне помогли выступления Олега Соломахи и Анастасии Крыжановской.
Как устроен AI Overviews
По сути AI Overviews — это всплывающее окно сразу после поисковой строки. Это короткий ответ (примерно 1000-2000 символов), собранный из нескольких источников, помогающий закрыть вопрос пользователя. Источников может быть от трех до 5-8. Часто это Википедия и старые известные всем сайты. После этого ответа идут Гугл рекомендации, реклама, 2-3 сайта из топа, опять реклама (да, Гугл сейчас ее ставит и в середину выдачи, а не только вверху и внизу как было раньше).
Как выглядит ответ AI Overviews?
Ответ ИИ выглядит сухо, неинтересно, похоже на Википедию. Очевидные ответы, практически всегда списками, просто и банально до чертиков. Это набор блоков, вырванных с разных сайтов с активными ссылками на эти сайты. Сбоку источники, но не знаю, кто будет на них переходить, если весь «сок» с текста уже выложен.
Помогает ли AI Overviews закрыть вопрос?
ДА. Если это четкий ответ на четкий вопрос. Например, «Когда была Полтавская битва?», «Сколько детей у Анджелины Джоли», «В каких городах Украины есть метрополитен». Тот ответ, который можно уложить в 1-2 предложения. При желании можно развернуть ответ и прочитать больше. Могут ли меняться источники? В варианте с Полтавской битвой вряд ли, а вот Анджелина Джоли может еще кого-нибудь усыновить, да и во Львове могут метро построить (с Джоли более реальнее), тогда и источники поменяются. Кто первый и более «правильный» это опишет, тот и попадет в источники.
НЕТ. Если на запрос можно ответить по-разному или нельзя дать однозначный ответ, или ответ должен быть длинным, с пошаговыми фото/видео. Пример: Как самостоятельно повесить солнечную панель, как установить Вордпресс на хостинг. Но тут в выдаче появятся видео. А уже потом сайты с длинными текстами и скринами.
Задача AI Overviews — не перенапрягать чтением пользователя. Не утруждать его глазки и мозги, не забивать голову лишней информацией. Хорошо ли это для того, кто ищет — да. Хорошо ли это для владельцев сайтов — нет.
По каким запросам показывается AI Overviews, а по каким — нет?
Практически по любым, кроме коммерческих. Купить-продать точно нет, бренды — нет, цены — нет. Не будет показываться AI Overviews, если в Украине (а про нее сейчас речь) еще нет несколько авторитетных источников по этой теме. Не показывает гео, бренды, контент «серый», противоречивый и спорный. Например, платные водоемы Житомира и «кеды *онверс» вы не увидите.
Отсюда вывод: интернет-магазины, локальный бизнес с гео ориентацией, локации, рестораны и т.д., скорее всего, могут выдохнуть. Но не факт. Еще мало времени прошло, чтобы делать такие заключения.
Что показывает AI Overviews:
- Информационные: как выбрать, сравнение, даты, значение терминов, законы.
- Длинные «хвостатые» запросы, состоящие из 6+ слов.
- Медицина, стройка, советы, женские практически любые темы.
- Все, что не меняется с годами и на которые есть однозначный ответ.
Если простыми словами: AI Overviews дает ответы только если уверен в качестве и правдоподобности ответа!!! Он не думает и не рассуждает, у него есть болванка и уже припасены источники. И ответ уже сформирован, просто он смотрит, подходит ли конкретный сайт под этот ответ (как источник). Сложно объясняю? Тогда перекатываемся к следующему блоку.
Кого AI Overviews выбирает как источник?
Скорее всего вы думаете, что в качестве авторитетного источника Гугл выберет старый именитый сайт с многомиллионной аудиторией. Вероятнее, зайдут тексты, которые собирают трафик, которые люди читают и которыми делятся. Отсюда логичный вопрос: туда попадают все из топ-5? А нетушки! Не тут то и было!
Весь прикол в том, что если ваш сайт годами висит в ТОП 3-5-10 это совсем не значит, что он гарантированно залетит в AI Overviews. Как раз наоборот, я по личным наблюдениям видела, что по запросу «симптомы болезни такой-то» сбоку появилась статья районной поликлиники какой-то глубинки, при этом это не раскрученная статья на каком-то бесплатном хостинге, этому тексту 100 лет и до появления AI Overviews о нем никто не слышал. Как так получилось?
Что должно быть в тексте, чтобы его заметил AI Overviews?
Возвращаемся к этой медицинской статье. Что у нее было такого, что не было у ТОП 10 выдачи:
- Текст написан человеком!!! Тогда еще не было ИИ. Эту статью написала практикующий врач.
- Текст полезен и закрывает запросы!!! Вы думаете эта врач слышала про EEAT? Думаю нет, она ответила на вопросы пациентов исходя из своей врачебной практики. Она эксперт, знает эту болячку.
- Текст подписан. Есть имя автора, его научная (или докторская) степень. Понятно, кто готовил материал.
- Есть ссылки на медицинские статьи и источники — еще один маркер.
- Статья размещена на тематическом ресурсе, есть контакты — понятно, что мы зашли на страницу поликлиники №1 города Н.
- Сайт старый, с хорошей репутацией, хотя и с косой версткой и долгой загрузкой. Не коммерческий, информационный.
Теперь понятно? AI Overviews нужна экспертность! Выше как раз описаны признаки этой экспертности.
У вас, как и у меня, должен возникнуть логичный вопрос: почему тогда эта крутая статья не была в ТОПе, если она экспертная? Отвечаю. Эта поликлиника не вкладывалась в раскрутку, узнаваемость бренда, не исправляла технические ошибки. У них нет входящих ссылок, социальных сетей и знают о них только жители городка Н. Они вообще опубликовали десяток текстов 10 лет назад и забыли. И к слову, только эта статья настолько хороша, остальные — посредственные.
Гугл отдал предпочтение врачу, а не копирайтеру, сделавшему рерайт на скорую руку или прогнав текст через ИИ с нужным количеством ключей за 200 грн.
Могут ли появляться в AI Overviews сайты из ТОП выдачи? Конечно. И появляются. Википедия точно, кто-то из первой тройки. Но с большим «но» … смотря на каком языке запрос.
Что с русским языком или как AI Overviews показывает ру версии сайта в Украине?
Опять же по моему опыту. Если пользователь из Украины пишет на русском языке начинается полная ерунда. Не знаю, может это глюк или недоработка или еще что-то. Или Гугл думает, что все в Украине говорят исключительно на украинском…
Если человек введет запрос на русском, ему, скорее всего, покажутся домены .ru. Ненужные и бесполезные. Надеюсь, что это исправят. И нам будут показываться наши сайты с ру версией.
К слову, если задавать в поиск запрос на русском, но про Украину, показываются украинские сайты. Например, я ввела «первая столица Украины» и, о чудо, все старые знакомые.
Отсюда мое умозаключение: если у вас есть ру контент и в нем нет привязки к гео, то придется «бодаться за место под солнцем» сами знаете с какой страной.
Хорошо ли быть в AI Overviews и нужно ли вообще пытаться туда попасть?
По сути, ИИ берет ваш текст, ваше детище, без вашего спроса и вставляет в свой ответ. Многих за рубежом такой вариант не устраивает и они закрывают обход своих текстов ботом через robots.txt. А мы? Мы, наоборот, хотим туда попасть. Иностранцы очень чувствительны к авторским правам, не то, что украинцы. Если половина бурж сайтов (хороших, авторитетных сайтов) «закроются» от ИИ, это будет означать, что и качество ответов будет хромать. А у нас не так.
Мы будем хвататься как за соломинку за возможность попасть в AI Overviews, в надежде, что посетитель кликнет и перейдет. Будем тратить кучу денег и времени, делать крутые авторские статьи, подтверждать экспертность своего ресурса.
Мое личное мнение — я не буду даже пытаться туда попасть. Даже если мои сайты и покажутся, и клики засчитаются. Покажутся (если покажутся) единичные статьи и только на украинском языке. Могу я, автор маленького блога с аудиторией 5-10 тысяч человек в месяц, соперничать с «монстрами», которые уже лет 20 держат практически всю украинскую аудиторию? Только с большими деньгами и большим штатом.
Отсюда напрашивается следующий, и самый главный вопрос: как изменится выдача и что будет с маленькими сайтами?
Как выжить украинским сайтам с приходом AI Overviews?
Как говорила Анастаия Крыжановская на SEO-конференции Collaborator.pro, выдача Гугл уже никогда не будет прежней. Это факт, нововведение, которое нужно принять и адаптироваться к нему. Как раньше не будет никогда.
Кто скорее всего пострадает от внедрения AI Overviews:
- Мелкие и средние информационные сайты, монетизирующие свой трафик. Всевозможные советы, женские журналы, ЧАВО и т.д. Если у вас была медийная реклама, вы продавали баннеры или партнерку, трафик уменьшится и уменьшится заметно.
- Коммерческие сайты, продвигающие свой блог, превращавшие читателей в клиентов. Например, салон мебели брал клиентов из статьи «типы раздвижных диванов» и сейчас часть аудитории он потерял.
Кто может выиграть от AI Overviews:
- Узкие специалисты, ведущие блог, имеющие мало конкурентов и никогда не попадавшие на первую страницу. Например, адвокат по военным делам в Полтаве напишет статью «Как оспорить решение ВЛК в Полтаве». Может она залететь в AI Overviews? Конечо! Сколько в Полтаве таких адвокатов? Тысячи? Не думаю. Это шанс попасть на самый верх, причем бесплатно.
- Старые сайты, официальные издательства, с правильно оформленными текстами могут увеличить аудиторию.
Кого AI Overviews может не затронуть:
- Бренды, магазины, услуги, большинство коммерции. «Купить холодильник», «заказать собачий корм» или «шампунь марки Х» не покажутся в AI Overviews.
- Локальный бизнес, работающий в определенном городе или регионе. Допустим, парикмахерская в Киеве, доставка пиццы, агентство недвижимости.
Подкреплю фактами: За последние 10 дней статистики по моим немногочисленным сайтам ситуация следующая:
- Сайт женский на украинском языке — минус 90% аудитории. Со 100 человек в день до 10.
- Классический блог с советами — минус 30-40% заходов. С 500 до 350-300.
- Медицинский блог — остался без изменений. Заходы по справочнику медучреждений Украины.
- Автомобильный портал — порезало выдачу на украинском языке на половину, на русском языке без изменений. Тут все просто: источники показывались с доменами ру.
* Данные взяты с консоли вебмастера, для сравнения взялся период 13-23 мая 2025 и 10 дней за прошлый период.
Информационный сайт потерял 90% трафика
Сайт медицинский с гео на украинском остался без изменений
Как я и говорила, коммерческий сайт с гео на Киев AI Overviews не коснулся
Что делать, если вы потеряли трафик из-за AI Overviews
Из любой ситуации всегда есть три выхода: принять ситуацию, не принимать или сойти с ума. Уверена, что часть сайтов, зарабатывающие на продаже трафика (продажа статей, рекламы в Гугл, или другая монетизация) канут в лету. Те, кого затронет AI Overviews, просто забросят это дело, но новые проекты точно открывать не будут или будут под гео. Останутся новости, справочники, обзоры конкретных товаров конкретного бренда. Про сумасшедших не будем. Остаются те, которые будут барахтаться.
Как быть если пропало часть трафика из Гугла? Если для вас не критичен показатель аналитики именно из Гугла, а важно иметь заходы, то вариантов море: соцсети, Ютуб, добавьтесь в Google Discover, Google News.
И еще один вопрос, который забыла обсудить. Как украинцы восприняли AI Overviews? Пока очень мало статистики. Первые результаты будут через 2-3 месяца. Все, что есть сейчас — это статистика и наблюдения вебмастеров, одним из которых я являюсь. Есть подозрение, что AI Overviews заберет половину трафика и, повторяюсь в 10 раз, только у информационных сайтов.
Ну что ж, будем перестраиваться. Нас уже, наверное, ничем не испугаешь. Мы бы не удивились, если бы завтра где-то под Киевом высадился десант инопланетян. Не такое переживали, а AI Overviews тем более переживем. Это я вам говорю как копирайтер, начинавший писать еще при Януковиче и переживший с десяток глобальных апдейтов Гугл.
Надеюсь, была вам полезна.
ПЫ.СЫ. Я тут задумалась, а попадет ли этот текст в AI Overviews? Думаю, что нет. Слог не тот, и для Гугла я ноу нейм, но на всякий случай представлюсь и кину ссылки на источники, а вдруг зайдет 🙂
- Автор: Федорова Марина, копирайтер, вебмастер, владелец сайта https://in-ukraine.biz.ua/.
- Рекомендую к просмотру SEO-конференція Collaborator | 23 травня 2025