От первых шагов к национальному лидеру красоты
В 2002 году в городе Днепр был открыт первый магазин – тогда еще скромный бутик с косметикой и бытовыми товарами. Так началась EVA. Время летело: с нескольких полок в Днепре росла сеть. И сегодня EVA – не просто магазин, а широкая сеть, которую знает каждый, кто ищет парфюмерию, уход или домашнюю химию.
Как развивалась EVA: этапы и цифры
2002–2010: старт и постепенный рост
- Уже к 2004 году EVA имела несколько магазинов и чистую прибыль в миллионы гривен.
- В 2005–2006 годах начали открывать точки в других регионах — сначала на востоке, потом в Киеве, Одессе, Харькове.
- Несмотря на конкуренцию с большими игроками — уже существующими сетями — EVA держалась и понемногу усложняла ассортимент.
2010–2020: масштабный рывок и платформа для роста
К 2020 году EVA уже была ассоциацией не маленьких магазинчиков, а большой сети. За эти годы:
- ассортимент превысил 30 000 товаров;
- появились собственные торговые марки – около 48–52 наименований, включавших косметику, средства гигиены, бытовую химию.
- возросло количество магазинов: к 2020 году сеть уже превышала 1080 точек.
- Доля частных марок давала около 20% выручки – и это позволяло управлять ассортиментом и ценами гибко.
2022–2024: вызовы, ребрендинг, онлайн и новые форматы
Когда в стране начались сложные времена, EVA тоже ощущала давление, но не сдала позиции. Напротив, показала упругость.
- По состоянию на конец 2024 года в сети насчитывалось 1109 магазинов – почти вернули к уровню 2022 года (было 1116).
- В 2024 году выручка сети выросла на 28,6%, до 27 млрд грн.
- EVA активно развивает онлайн-направление: сайт и маркетплейс EVA.UA продает товары, их приложение набирает пользователей, а цифровые чеки и гибридные кассы делают опыт современным.
- Запущены новые форматы: EVA “Женская энергия”, EVA BEAUTY, а в 2025-м – компактные магазины “EVA рядом” площадью ~ 60 кв.м для небольших городов или сел. Первый такой магазин открыт в июле 2025 года, планируется еще 9 до конца года.
Итак, за более чем 20 лет EVA прошла путь от одного небольшого магазина до сотен точек, собственных брендов и онлайн-платформы.
Почему EVA стала такой популярной: бизнес-решения и поведение потребителя
Что дает EVA преимущество? По крайней мере, три вещи:
- Широкий ассортимент и доступная цена – 30 000+ SKU, как от известных брендов, так и частных марок. Особенно если ищешь бюджетный шампунь, средство для дома или детские товары – здесь есть из чего выбирать.
- Лояльность и частные бренды : собственные торговые марки позволяют контролировать ценовую политику. Часть покупателей идет именно за косметикой или средствами, которые дешевле зарубежных аналогов.
- Удобство и формат для любого : от больших городов до пригородов и сел – новые компактные магазины “EVA рядом”, онлайн-магазин и мобильное приложение делают покупки доступными где угодно и когда угодно.
Эти три составляющие – не просто маркетинговый ход, а стратегия, отвечающая на реальные запросы потребителей: дешево, быстро, удобно.
Практические советы от EVA-зрителя: как воспользоваться сетью с умом
- Если ты живешь в пригороде или небольшом городе — обрати внимание на формат EVA рядом . Там меньше выбор, но есть базовый набор: уход, гигиена, бытовые вещи. И сэкономишь время+горючее.
- Ищешь что-то недорогое, но работает – частные марки EVA часто дают небольшой бюджет, но нормальное качество. Следует попробовать.
- Используй программу лояльности или онлайн магазин — часто товары дешевле, есть акции, мобильное приложение удобно сравнить цены и оформить доставку.
- Если интересует косметика или сегмент beauty — обрати внимание на новые форматы EVA BEAUTY или EVA «Женская энергия». Там часто бывают специальные серии, скидки, красивое оформление.
Что дальше? Новые вызовы и возможности
EVA продолжает экспериментировать. Формат “EVA рядом” – это ставка на доступность даже в сельской местности. Онлайн-магазин EVA.UA+маркетплейс+диджитал инструменты дают ей возможность конкурировать с большими ритейл-гигантами.
Но есть вопрос: выдержит ли она конкуренцию, если потребители будут требовать еще большего качества или больше нравственных брендов? Сможет ли расширяться дальше — в глубинку, где логистика дороже, покупателей меньше и расходы выше?
Но пока EVA — явление, которое следует учитывать при анализе рынка красоты, косметики и бытовых товаров в Украине.