Сегодня рекламные бюджеты всё чаще уходят в digital — таргетинг, соцсети, нативные интеграции. Но есть формат, который работает вне зависимости от интернета и блокировок, с которым нельзя пролистать или отключить звук. Это — реклама в поездах. Особенно актуальна она в эпоху, когда внимание человека всё труднее удержать.
Реклама на железной дороге даёт ощутимый эффект за счёт длительного контакта, ограниченного информационного фона и высокой вовлечённости аудитории. Подробно о возможностях, кейсах и стоимости можно узнать на https://transcity.com.ua/reklama-v-poezdah/ — сайте рекламного агентства «Trans City».
Почему реклама в поездах даёт конкретный результат
На первый взгляд, реклама в вагонах может показаться «олдскульной». Но всё меняется, когда появляются цифры:
- Пассажир проводит в поезде в среднем от 4 до 12 часов.
- Более 90% пассажиров так или иначе взаимодействуют с интерьером вагона: осматривают, читают, обсуждают.
- До 12% — сканируют QR-коды, переходят по ссылкам, фотографируют объявления.
Такой уровень контакта невозможно получить в наружной рекламе на улице или в соцсетях, где контент потребляется фоном. В поезде у человека есть время и внимание. А главное — ваша реклама не конкурирует с тысячами баннеров одновременно.
Какие форматы работают и как выбрать нужный
Железнодорожная реклама — это не только постеры на стене. Вот основные форматы, которые используют компании:
- Интерьерные стикеры и плакаты — размещаются на стенах, столиках, возле окон, в туалетных комнатах.
- Видеоролики — транслируются на экранах в поездах Интерсити и новых составах.
- Аудиосообщения — короткие ролики, включаемые в паузах между объявлениями проводников.
- Брендирование вагонов — эффективный способ охватить не только пассажиров, но и всех, кто видит поезд на станциях и в пути.
- Раздаточные материалы — буклеты, карты, листовки, размещённые на сиденьях или в информационных карманах.
Например, одна сеть аптек использовала комбинацию плакатов и QR-кодов в поездах регионального сообщения. Кампания длилась 30 дней и охватила около 120 000 пассажиров. Результат — рост переходов на сайт на 34% и увеличение заказов в регионах, где раньше не было активных клиентов.
Кому подходит и как не промахнуться
Реклама в поездах — не универсальна, но идеально срабатывает в нишах, где важна региональная представленность и прямой контакт с человеком. Формат хорошо работает:
- для сервисов доставки, телемедицины, обучения (если есть понятный call-to-action, например, QR-код);
- для банковских продуктов, программ лояльности, приложений;
- для туристических направлений, отелей, курортов;
- для FMCG-сегмента — продукты, косметика, бытовая химия;
- для социально-информационных кампаний и госуслуг.
Особенность формата — точный выбор направления. Например, маршрут Львов–Киев привлекает деловую аудиторию, а Одеса–Ужгород — туристическую. И если вы понимаете, кому продаёте, то поезд становится не просто носителем, а рабочим рекламным каналом с предсказуемым результатом.
Где заказать и как это работает
В этом формате есть нюанс — нельзя просто купить место и повесить постер. Нужно согласование с Укрзалізницею, понимание логистики и особенности размещения. Поэтому важно работать с теми, кто специализируется именно на железнодорожной рекламе.
Агентство TransCity — одно из немногих, кто глубоко работает с этим направлением. Они не только подбирают маршрут и формат, но и:
- разрабатывают креативы и адаптируют их под технические требования;
- согласовывают размещение с операторами УЗ;
- контролируют монтаж и демонтаж;
- готовят фото- и видеоотчёты, замеряют охват.
Контактные данные и примеры проектов — на странице агентства https://transcity.com.ua/kontakty/.
Что важно предусмотреть перед запуском
Чтобы реклама в поездах не просто «висела», а работала, учитывайте следующие моменты:
1. Цель. Нужно чётко понимать, чего вы хотите: охват, переходы, заказы, обращения.
2. Аудитория. Кто едет этим маршрутом? Бизнес? Студенты? Туристы?
3. Формат. Выбирается под цель. QR-код нужен для переходов, брендирование — для имиджа.
4. Сообщение. Упрощённый текст, крупный шрифт, призыв к действию.
5. Отслеживание. Уникальные QR, промокоды, отдельные страницы — всё это поможет оценить результат.
Вывод: если вы ищете способ надолго «застать» аудиторию в момент её внимания, без рекламного шума и за разумные деньги — реклама в поездах даёт именно это. Формат, проверенный временем, сегодня становится особенно актуальным — и может быть неожиданно эффективным даже для digital-брендов.